5 Wege, wie die Website-Suche das Content Marketing unterstützt
Wenn potenzielle Kunden Ihre Website besuchen, denken sie nicht auf dieselbe Weise an die Suche wie Sie. In der Tat denken sie wahrscheinlich überhaupt nicht darüber nach. Sie wollen einfach nur zu den Inhalten gelangen, nach denen sie suchen – seien es Informationen, Blogbeiträge, Forschungsmaterialien oder Produkte. Wenn sie Fragen haben, erwarten sie, dass Ihre Website-Suche sie beantwortet.
Hochwertige Inhalte für Website-Besucher sind nur so effektiv, wie sie auffindbar sind. Die Website-Suche ist das entscheidende Bindeglied für das gesamte digitale Erlebnis Ihrer Marke. Das Problem ist, dass die Website-Suche von Unternehmen oft übersehen wird. 84% der Unternehmen optimieren ihre Website-Suche nicht oder denken nicht einmal darüber nach, obwohl 30% der Website-Besucher sie nutzen.
Im Folgenden finden Sie fünf Möglichkeiten, wie die Website-Suche das Content Marketing und die digitale Erfahrung unterstützt:
1. Erweitern Sie den Zugang zur Website
Die Site-Suche erweitert die Bandbreite der Informationen, die Besucher einer Website entdecken können. Betrachten Sie sie als eine Erweiterung der Navigation. Manche Besucher kommen auf die Website, weil sie genau wissen, wonach sie suchen. Die Site-Suche macht es ihnen leicht, alles zu umgehen, was für ihre Bedürfnisse irrelevant ist, und direkt zu den Antworten und Daten zu gelangen, die sie schnell suchen.
2. Verstärken Sie das Content Marketing
E-Books, Blogbeiträge, Thought Leadership-Artikel, Videos – all die Inhalte, deren Entwicklung Zeit und Ressourcen kostet – sind nur dann effektiv, wenn sie auffindbar sind. Eine gute Website-Suche hat die Fähigkeit, Content-Marketing-Bemühungen weit über das ursprüngliche Veröffentlichungsdatum hinaus aufzuspüren und zu verlängern. Indem Inhalte besser auffindbar gemacht werden, verleiht die Website-Suche den Inhalten eine längere Lebensdauer, so dass diese Inhalte weiterhin Ergebnisse liefern und zu den Marketingzielen beitragen können.
3. Bildung auf Abruf
Die Site-Suche kann dazu beitragen, Ihr Unternehmen als Vordenker zu positionieren. Wenn Website-Besucher über die Website-Suche nach Wissen suchen, lesen sie nicht nur über die Dinge, die Sie verkaufen, sondern auch über Ihr Fachwissen und Ihre Vordenkerrolle – und das alles in ihrem eigenen Tempo und in ihrem eigenen Interesse. Sie wollen wissen, dass sie von den Experten in der jeweiligen Branche, Vertikale oder Landschaft kaufen. Wenn Sie dies einfach machen, tragen Sie wesentlich dazu bei, Markenführung und Vertrauen zu schaffen.
4. Erhöhtes Engagement für die Marke
Wenn Sie das Vertrauen eines Besuchers gewinnen, indem Sie ihm die richtigen Informationen liefern, so dass er mit dem, was er sieht, zufrieden ist, wird er sich weiterhin auf Ihre Website als beste Quelle für Informationen und Daten verlassen. Das bedeutet mehr Klicks auf Ihren Seiten, mehr Möglichkeiten für Empfehlungen und mehr Chancen für ein Engagement. Dies erhöht die Konversionsrate bei Kontaktformularen und die Beteiligung an anderen Aufforderungen zum Handeln erheblich.
5. Geführte Entwicklung von Inhalten
Aus der Sicht des Website-Besitzers kann die Aktivität einer Website-Suchanwendung viel darüber aussagen, wer auf die Website kommt und wonach er sucht. Berichte und Analysen geben Aufschluss über die beliebtesten Suchanfragen. So können Marken die relevantesten Themen ermitteln und Inhalte für den Trichter von oben nach unten erstellen. Berichte über Suchanfragen, die keine Ergebnisse liefern (oder bei denen die Benutzer Begriffe hinzufügen müssen, um ihre Suche zu verfeinern), zeigen auf, was fehlt und ermöglichen es den Teams, maßgeschneiderte Inhalte für die Website und ihre Besucher zu erstellen.
Die Website-Suche ist in der Lage, all das und mehr zu ermöglichen – aber nur mit einer durchdachten Anwendung. Wir bei Lucidworks haben uns auf KI-gestützte Suche spezialisiert, die Ihren Kunden personalisierte, aussagekräftige Sucherlebnisse bietet. Erfahren Sie mehr über die Grundlagen einer guten Website-Suche in unserem Ebook und nehmen Sie noch heute Kontakt mit uns auf, um über die Möglichkeiten zu sprechen.
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